facts and fiction - Mitarbeiter Rollout

ING-DiBa

Mitarbeiter Rollout

Damit sich das DiBaDu-Gefühl bei den Mitarbeitern der ING-DiBa voll entfalten kann, konzipiert facts and fiction ein Rollout. Die drei Silben Di, Ba und Du werden mannsgroß an den drei Standorten aufgestellt und ermöglichen eine amüsante und kurzweilige Interaktion mit dem Arbeitgeber.

Kommunikative Kursänderung bei der ING-DiBa: Der Mensch rückt in den Vordergrund. Anstatt Höchstleistung heißt es jetzt „Die Bank und Du.“ Oder einfach nur DiBaDu. Bevor dies allerdings durch Print, TV und Web nach außen kommuniziert wird, müssen erst einmal die eigenen Mitarbeiter ins Boot geholt werden. Schließlich sind sie es, die den Kunden das Gefühl von Menschlichkeit und Nähe vermitteln sollen. facts and fictions Rolle ist klar formuliert: ein Mitarbeiter-Rollout zu konzipieren, das die Identifikation mit den neuen Markenwerten und dem neuen Auftritt fördert, damit sich das DiBaDu-Gefühl voll entfalten kann.

Wir machen uns auf den Weg und bringen den neuen Kurzclaim zu den Mitarbeitern, direkt an ihren Arbeitsplatz, Silbe für Silbe. Di, Ba und Du werden mannsgroß nachgebaut und in den Eingangshallen der drei Standorte aufgestellt – jeweils nur eine Silbe, jede Woche rotierend, bis jedes Exponat einmal an jedem Standort gewesen ist. Die Aktion lebt davon, dass die Mitarbeiter sie mit Inhalt füllen. An jeder der Silben können sie auf unterschiedliche Art und Weise ihr persönliches DiBaDu-Gefühl zum Ausdruck bringen und mit ihren Kollegen teilen. Die einzelnen Buchstaben sind mit verschiedenen Tools ausgestattet, die den Mitarbeitern eine amüsante und kurzweilige Interaktion mit ihrem Arbeitgeber ermöglichen: von der Vervollständigung des Satzes „DiBaDu ist, wenn …“ über DiBaDu-Karaoke und DiBaDu-Klingelton-Komposition bis zu Greenscreen Fotoshootings, die zu Motiven der neuen Kampagne werden.

Die Aktion wird von den Mitarbeitern enthusiastisch aufgenommen und mit viel Kreativität gefüllt. Hierfür sprechen 180 Textbotschaften, 95 eingespielte Karaoke-Songs, 205 selbstkomponierte Handyklingeltöne und gut 900 Mitarbeiterfotos. Unsere Rendite: Bronze beim EVA.

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